شهد مهرجان التسوق السنوي ليوم العزاب في الصين ، والمعروف باسم أكبر حدث للتجارة الإلكترونية في العالم ، مرة أخرى أرقام مبيعات مثيرة للإعجاب هذا العام. تكشف الاتجاهات الأساسية للمستثمرين عن الفرص ، ولكن أيضا التحديات المحتملة. على الرغم من أن عمالقة التجارة الإلكترونية مثل علي بابا و JD.com وشاومي قد أظهروا أرقاما قوية ، إلا أن الكشف الانتقائي عن البيانات والتغيرات الناشئة في سلوك المستهلك تضيف تعقيدا في تقييم المستوى الحقيقي للاستهلاك في الاقتصاد الصيني.
هل الأرقام قوية حقا؟
وكشفت "علي بابا" و"JD.com" و"شاومي" النقاب عن أرقام مثيرة للإعجاب، حيث شهدت "علي بابا" زيادة بنسبة 50٪ في عدد أعضائها من كبار الشخصيات الذين يتسوقون مقابل 88 عضوا، وشهدت "جي دي" زيادة بنسبة 20٪ في قاعدة عملائها، وحققت "شاومي" مبيعات قياسية بلغت 31.9 مليار يوان (4.4 مليار دولار) خلال هذه الفترة الترويجية التي استمرت أربعة أسابيع. وتقدر البيانات المستقلة الصادرة عن شركة سينتون لتتبع السوق أن إجمالي المعاملات عبر المنصات التي أدت إلى يوم العزاب بلغ 1.44 تريليون يوان، بزيادة 27٪ على أساس سنوي.
وعلى الرغم من هذه الأرقام القوية، لم تصدر علي بابا ولا جي دي قيمة السلع الإجمالية (GMV) - وهو مؤشر حاسم لإجمالي حجم المعاملات - هذا العام، مما أثار تساؤلات حول زخم النمو الإجمالي وترك المحللين دون نظرة عامة كاملة على الإنفاق الاستهلاكي.
التغييرات في سلوك المستهلك
شهد يوم العزاب هذا العام فترة ترويجية ممتدة ، حيث امتدت أحداث المبيعات إلى رقم قياسي بلغ 29 يوما مقارنة ب 19 يوما في العام الماضي. يعكس هذا التوسع في العروض الترويجية اتجاها أوسع في مشهد التجارة الإلكترونية الصيني. يتم الآن تقديم الخصومات والعروض بشكل أكثر اتساقا على مدار العام. تشير شارون جاي ، مستشارة الصناعة ومؤلفة كتاب Ecommerce Reimagined ، إلى أن مثل هذه الممارسات تساهم في "إجهاد الخصم" بين المستهلكين ، مما يتسبب في أن يكون لأحداث المبيعات الكبيرة مثل يوم العزاب تأثير أقل على المبيعات السنوية.
المنبع الاقتصادي ونمو الغلة
كما تؤثر التحديات الاقتصادية في الصين، بما في ذلك قطاع العقارات المضطرب وعدم اليقين الاقتصادي العالمي الأوسع، على معنويات المستهلكين. ويشير جيفري توسون، الشريك في شركة TechMoat Consulting، إلى أن المستهلكين الصينيين قد يتبنون نهجا أكثر حذرا في الإنفاق ويركزون على المشتريات الأساسية أو الاستراتيجية. تظهر التقارير القصصية ارتفاع الإيرادات حيث يقدم المستهلكون طلبات كبيرة لزيادة الخصومات إلى أقصى حد ولكن بعد ذلك يعيدون العناصر. وقد شهد هذا الاتجاه العام الماضي ، على سبيل المثال ، من قبل تجار التجزئة الفاخرة مثل Net-A-Porter.
البث المباشر والمنتجات التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي
على عكس اتجاهات الإنفاق المعتدلة الأوسع نطاقا ، يستمر قطاع البث المباشر للتجارة الإلكترونية في النمو ، حيث ارتفعت المعاملات بنسبة 55٪ على أساس سنوي. وتشير هذه الزيادة إلى أنه في الوقت الذي تواجه فيه المتاجر التقليدية تحديات، لا تزال أشكال التسوق الجديدة تلقى صدى لدى المستهلكين، مدفوعة بتجارب التسوق التفاعلية والجذابة.
بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت قطاعات المنتجات التي تركز على التكنولوجيا مرونة. وسلط JD.com الضوء على زيادة كبيرة في مبيعات الإلكترونيات التي تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعي ، مع تضاعف طلبات المنتجات مثل النظارات الذكية ثلاث مرات والأجهزة الأخرى مثل الهواتف وأجهزة الكمبيوتر. وقالت علي بابا أيضا إن التحسينات الذكاء الاصطناعي ساعدت التجار على تقليل تكاليف التسويق ، مما يسلط الضوء على دور التكنولوجيا في مساعدة تجار التجزئة على تحسين العمليات في بيئة أكثر تنافسية.
معلومات للمستثمرين
بالنسبة للمستثمرين ، يقدم يوم العزاب 2024 نظرة مختلطة. من ناحية ، لا يزال عمالقة التجارة الإلكترونية الصينيون يظهرون نموا في كل من المبيعات ومشاركة العملاء ، مع قطاعات مبتكرة مثل البث المباشر والإلكترونيات التي تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعي تظهر إمكانات. وهذا يشير إلى أن اهتمام المستهلكين ببعض أشكال التجارة الإلكترونية والمنتجات المحسنة تكنولوجيا لا يزال قويا. ومع ذلك ، فإن التحول نحو الاستهلاك الحذر والاستراتيجي يشير إلى أن ثقة المستهلك ليست قوية كما كانت في السنوات السابقة.
https://finance.yahoo.com/news/alibaba-jd-tout-singles-day-071314080.html
