تسلا في المملكة العربية السعودية: هل سيكون السوق طوق النجاة للشركة؟
المملكة العربية السعودية المحافظة، التي تشتهر بشكل رئيسي بإمداداتها الضخمة من النفط، تسعى إلى التحول وتفتح أبوابها للحلول المستدامة، بما في ذلك السيارات الكهربائية (EV). دخلت تسلا الأمريكية إلى سوق صغير نسبيًا وشاب، حيث تشكل مبيعات السيارات الكهربائية جزءًا صغيرًا جدًا من الكعكة، ولكن مع منافسة معروفة. هل ستتمكن من تكرار نجاحها في جاراتها الإمارات العربية المتحدة وتحفيز المبيعات؟
تسلا في بلد النفط
وسعت الشركة محفظتها لتشمل المملكة العربية السعودية، حيث افتتحت أول صالة عرض لها في 10 أبريل 2025. بدأت الشركة في الرياض، وفي اليوم التالي افتتحت معارض في مدينتي جدة والدمام. دخلت تسلا إلى سوق غير مشبع نسبيًا، حيث بلغت مبيعات السيارات الكهربائية العام الماضي وفقًا لاستطلاع PwC حوالي 1٪ من إجمالي المبيعات. ومع ذلك، هناك علامات تجارية منافسة قوية مثل Lucid Motors، حيث يمتلك صندوق الاستثمارات العامة السعودي حصة أغلبية، وعملاق السيارات الصيني BYD. علاوة على ذلك، تخطط المملكة نفسها لإطلاق علامتها التجارية الخاصة Ceer Motors في العام المقبل، مما يزيد من شدة المنافسة. تتوقع S&P Global Mobility أن تسلا قد تتمكن من بيع ما يصل إلى 15 ألف سيارة في السوق السعودي في العامين المقبلين. من الجوانب الإيجابية لتسلا هو حماس السكان المحليين لوصولها، بالإضافة إلى البيانات التي أظهرتها PwC العام الماضي والتي أظهرت تزايد الاهتمام بالسيارات الكهربائية، حيث يعتبر أكثر من 40٪ من السعوديين شراء سيارة كهربائية. تسعى المملكة العربية السعودية من خلال استثماراتها في الاستدامة إلى تقليل الاعتماد على صناعة النفط. يشمل مشروع رؤية 2030 خطة لجعل 30٪ من السيارات في الرياض تعمل بالكهرباء.
المبيعات تتراجع
قد يساعد إمكان المملكة في تطوير التنقل الكهربائي على أراضيها الشركة الأمريكية في زيادة المبيعات التي تراجعت في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025 بأسرع وتيرة في تاريخها. وفقًا للتقرير الأخير، انخفضت المبيعات سنويًا بنسبة 13٪ إلى 336,681 سيارة. ووفقًا لجمعية مصنعي السيارات الأوروبية، كان التراجع في أوروبا أكثر حدة، حيث وصل إلى 49٪. بالرغم من أن تسلا بررت هذا التراجع بتوقف إنتاج طراز Y، إلا أن العامل الأكثر احتمالاً كان تحول العملاء نحو النسخ الأرخص، مما يعزز المنافسة العالمية القوية بالفعل. على سبيل المثال، في الصين، كانت مبيعات الشركة المحلية BYD أقوى مرة أخرى من تسلا، مع زيادة قوية بلغت 39٪ في نفس الربع. بالإضافة إلى الوضع غير المواتي لتسلا، هناك أيضًا الجدل حول الرئيس التنفيذي، إيلون ماسك، وتعاونه مع الرئيس السابق دونالد ترامب، مما أدى حتى إلى حوادث حيث قام الناس بتخريب سيارات ومحطات تسلا.
تحديات الشحن
على الرغم من أن التوسع في المملكة العربية السعودية يمثل خطوة استراتيجية، إلا أن الشركة ستواجه تحديات بسبب البنية التحتية الضعيفة للسيارات الكهربائية. فعدد محطات الشحن الحالي غير كافٍ، حيث توجد حوالي 101 محطة فقط في المملكة. على سبيل المثال، في العقد النقل الحيوي الذي يربط الرياض بمكة، الذي يمتد على مسافة 900 كيلومتر، لا توجد أي محطة شحن. بالمقارنة، وفقًا لمنصة Statista، يوجد في الإمارات العربية المتحدة أكثر من 260 محطة شحن. من المرجح أن تتغير هذه الوضعية في السنوات المقبلة، حيث يتضمن مشروع رؤية 2030 بناء حوالي 5000 محطة. وتظل الحرارة العالية أيضًا تحديًا، حيث تؤثر بشكل كبير على كفاءة البطاريات الكهربائية.
الأسهم في خسارة بنسبة عشرات بالمئة
يأتي التوسع إلى سوق جديد في وقت تشهد فيه شركة تسلا فترة مضطربة في سوق الاستثمار. فقد كانت الأسهم منذ عام 2022 عند مستويات أقل مع فترات من التصحيحات الكبيرة التي انتهت في نوفمبر من العام الماضي عندما تم انتخاب رئيس جديد للولايات المتحدة. في ذلك الوقت، كان من الواضح ميل ماسك نحو دونالد ترامب، وكان المستثمرون يتوقعون أن فوز ترامب في الانتخابات سيوفر مزايا لصانع السيارات. أدى ذلك إلى الوصول إلى أعلى مستوى تاريخي في 17 ديسمبر 2024 عند 479 دولارًا أمريكيًا. منذ تلك النقطة، فقدت الأسهم أكثر من 47٪ من قيمتها، حيث انخفضت إلى 252 دولارًا في 14 أبريل 2025. من منظور طويل المدى، أداء الأسهم إيجابي أكثر. في العام الماضي، ارتفعت أسعار أسهم تسلا بنسبة 47٪، بينما كانت الزيادة على مدى الخمس سنوات الماضية 358٪.*
تطور أسعار أسهم شركة تسلا خلال الخمس سنوات الماضية. (المصدر: Investing.com)*
الخاتمة
قد يساعد الدخول إلى السوق السعودي، بفضل زيادة الاستثمارات والاهتمام بالسيارات الكهربائية، تسلا في وسط تراجع المبيعات وارتفاع المنافسة. ومع ذلك، لن تكون الطريق سهلة تمامًا، حيث تواجه البلاد المحاطة بالصحراء بعض التحديات. إذا تمكنت تسلا من استغلال هذا الإمكان وتلبية الاهتمام المتزايد والحماس تجاه سياراتها، فقد تكون المملكة العربية السعودية بمثابة طوق النجاة في أوقات تراجع شهرة العلامة التجارية، مما يخلق مساحة للنمو المستقبلي. [1]
*الأداء السابق ليس ضمانًا للنتائج المستقبلية.
[1] التصريحات التطلعية تستند إلى الافتراضات والتوقعات الحالية التي قد تكون غير دقيقة أو على البيئة الاقتصادية الحالية التي قد تتغير. هذه التصريحات ليست ضمانًا للأداء المستقبلي. تشمل المخاطر وغيرها من عدم اليقين التي يصعب التنبؤ بها. قد تختلف النتائج بشكل كبير عن النتائج التي تم التعبير عنها أو الإشارة إليها في أي تصريحات تطلعية.*
المصادر:
https://apnews.com/article/tesla-sales-recall-trump-byd-b6f5da15be491d16e3020598e3ddf861
https://edition.cnn.com/2025/04/02/business/tesla-sales/index.html
https://www.cnbc.com/2025/04/10/tesla-launches-sales-in-saudi-arabia-amid-chinese-competition.html
