في الربع الرابع من عام 2024 ، أعلنت Netflix (NASDAQ: NFLX) عن زيادة كبيرة في ربحيتها وأعداد المشتركين ، مما يسلط الضوء على هيمنتها المستمرة في سوق خدمات البث. ارتفع عدد العضويات الجديدة المدفوعة بمقدار 19 مليونا ، ليصل الإجمالي إلى 302 مليون مشترك. تشير هذه الزيادة القياسية إلى وضع السوق القوي للعملاق والطلب المتزايد على المحتوى.
الزيادات الاستراتيجية في الأسعار
تعد الزيادة الحالية في أسعار الاشتراك في الولايات المتحدة وكندا والأرجنتين والبرتغال خطوة استراتيجية من المرجح أن تزيد من متوسط الإيرادات لكل مستخدم ، بينما تساعد أيضا في تغطية تكلفة المحتوى الأصلي عالي الجودة. على الرغم من ارتفاع الأسعار ، من المتوقع أن يظل ولاء العملاء مرتفعا ، وذلك بفضل العناوين الشهيرة مثل Squid Game 2 وفيلم Carry-On. تبلغ تكلفة الخطة القياسية الخالية من الإعلانات الآن 17.99 دولارا شهريا ، ارتفاعا من السعر السابق البالغ 15.49 دولارا ، بينما زادت الخطة المدعومة بالإعلانات من 6.99 دولارا إلى 7.99 دولارا شهريا.
المؤشرات المالية
أعلنت Netflix أنها لن تعلن بعد الآن عن أرقام العضوية المدفوعة ومتوسط الإيرادات لكل عضو بدءا من الربع الأول من عام 2025 ، مما يشير إلى تحول في مقاييس تصنيف الأداء وربما تحول استراتيجي في التركيز على الابتكار وتوسيع الخدمة. قد توفر هذه الخطوة للمستثمرين شفافية أقل ، لكنها تعد أيضا بالتركيز على المقاييس المالية الرئيسية مثل إجمالي المبيعات والربحية.
كان نمو الإيرادات بنسبة 16٪ على أساس سنوي مدفوعا بشكل أساسي بنجاحات المحتوى مثل الموسم الثاني المذكور أعلاه من Squid Game وفيلم Carry-On ، والذي جعله أيضا ضمن أفضل 10 أفلام شعبية للشركة. وبالتالي ، ساهمت هذه العناوين بشكل كبير في زيادة جاذبية المنصة وقدرتها على الاحتفاظ بالمشتركين على الرغم من ارتفاع الأسعار.
التوسع في مناطق جديدة
تلمح Netflix أيضا إلى التوسع في مجالات جديدة مثل البرمجة الحية وقطاع الألعاب. يمكن أن يجذب هذا التوسع ديموغرافيا جديدة ويفتح فرصا جديدة للنمو. يظهر التواجد المتزايد في قطاع الإعلان ، بالإضافة إلى نجاح الأحداث الرياضية الكبرى مثل معركة جيك بول ضد مايك تايسون ، والتي أصبحت الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في تاريخ Netflix ، الإمكانات العالية لهذه الاستراتيجية.
نظرة مستقبلية متفائلة وتأثيرها على المستثمرين
التوقعات لعام 2025 متفائلة ، حيث من المتوقع أن تتراوح الإيرادات بين 43.5 مليار دولار و 44.5 مليار دولار ، وهو ما يزيد بمقدار 500 مليون دولار عن التوقعات السابقة. مع عودة المسلسلات الشهيرة مثل Stranger Things و Wednesday ، يبدو أن Netflix مستعدة للحفاظ على مكانتها في طليعة الشعبية والابتكار في البث. بالنسبة للمستثمرين ، يمثل هذا التطور فرصة كبيرة. يبدو أن الشركة تسير على المسار الصحيح من أجل الحفاظ على النمو ، على الرغم من المنافسة المتزايدة في السوق. لذلك يجب على المستثمرين مراقبة تنفيذ استراتيجيات التسعير والتوسع في خدمات جديدة للفترة القادمة ، حيث يمكن أن تؤثر هذه العوامل على الاستدامة والربحية الإجمالية للشركة على المدى الطويل. [1]
[1] تستند البيانات التطلعية إلى الافتراضات والتوقعات الحالية ، والتي قد تكون غير دقيقة ، أو على البيئة الاقتصادية الحالية ، والتي تخضع للتغيير. وهذه البيانات ليست ضمانا للأداء في المستقبل. وهي تنطوي على مخاطر وشكوك أخرى يصعب التنبؤ بها. يمكن أن تختلف النتائج ماديا عن تلك المعبر عنها أو الضمنية في أي بيانات تطلعية.
موارد:
https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2024/q4/FINAL-Q4-24-Shareholder-Letter.pdf
https://finance.yahoo.com/news/netflix-raising-prices-adding-19-220000887.html
