V poslednom kvartáli roku 2024 ohlásila spoločnosť Netflix (NASDAQ: NFLX) významné zvýšenie svojej ziskovosti a počtu predplatiteľov, čo zdôrazňuje jej pretrvávajúce dominantné postavenie na trhu streamovacích služieb. Počet nových platených členstiev vzrástol o 19 miliónov, čím dosiahol celkový počet 302 miliónov predplatiteľov. Tento rekordný prírastok poukazuje na silnú trhovú pozíciu a rastúci dopyt po obsahu tohto giganta.
Strategické zvyšovanie cien
Súčasný nárast cien predplatného v USA, Kanade, Argentíne a Portugalsku je strategickým ťahom, ktorý pravdepodobne zvýši priemerný výnos na užívateľa, a zároveň pomôže pokryť náklady na vysokokvalitný originálny obsah. Napriek vyšším cenám sa očakáva, že vernosť zákazníkov zostane vysoká, a to vďaka populárnym titulom ako Squid Game 2 a film Carry-On. Štandardný plán bez reklám teraz stojí 17,99 USD mesačne, čo predstavuje zvýšenie oproti predchádzajúcej cene 15,49 USD, pričom reklamami podporovaný plán sa zvýšil z 6,99 USD na 7,99 USD mesačne.
Finančné ukazovatele
Netflix oznámil, že od prvého kvartálu 2025 už nebude hlásiť počty platených členstiev a priemerné výnosy na člena, čo naznačuje zmenu v metrikách hodnotenia výkonnosti a možno aj strategické presmerovanie pozornosti k inováciám a rozširovaniu služieb. Tento krok môže investorom poskytnúť menej transparentnosti, avšak zároveň sľubuje zameranie na kľúčové finančné ukazovatele, ako sú celkové tržby a ziskovosť.
Rast tržieb o 16 % oproti predchádzajúcemu roku bol poháňaný predovšetkým úspechmi v obsahu, ako je spomínaná druhá séria Squid Game a film Carry-On, ktoré sa navyše dostali aj do top 10 najpopulárnejších filmov spoločnosti. Tieto tituly tak výrazne prispeli k zvýšeniu atraktivity platformy a jej schopnosti udržať si predplatiteľov napriek vyšším cenám.
Rozšírenie do nových oblastí
Netflix tiež naznačuje expanziu do nových oblastí ako sú živé programy a herný sektor. Toto rozšírenie by mohlo prilákať nové demografické skupiny a otvoriť nové príležitosti pre rast. Zvýšená prítomnosť v reklamnom segmente, ako aj úspech veľkých športových udalostí, ako bol zápas Jake Paula proti Mike Tysonovi, ktorý sa stal najsledovanejšou športovou udalosťou v histórii Netflixu, ukazujú vysoký potenciál tejto stratégie.
Optimistický výhľad a vplyv na investorov
Výhľad na rok 2025 je optimistický, konkrétne s očakávanými tržbami medzi 43,5 a 44,5 miliardami USD, čo je o 500 miliónov viac, ako boli predchádzajúce projekcie. S návratom populárnych seriálov ako Stranger Things a Wednesday sa zdá, že Netflix si v oblasti streamovania udrží svoju pozíciu na popredných miestach v obľúbenosti a inovácii aj naďalej. Pre investorov predstavuje tento vývoj významnú príležitosť. Zdá sa, že firma je nasmerovaná na tej správnej trajektórii s cieľom udržania rastu, aj napriek zvýšenej konkurencii na trhu. Investori by tak mali na ďalšie obdobie pozorne sledovať implementáciu cenových stratégií a expanziu do nových služieb, pretože práve tieto faktory môžu ovplyvniť dlhodobú udržateľnosť a celkovú ziskovosť spoločnosti.[1]
[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
Zdroje:
https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2024/q4/FINAL-Q4-24-Shareholder-Letter.pdf
https://finance.yahoo.com/news/netflix-raising-prices-adding-19-220000887.html
