Esto puede deberse a la
menor demanda de estos productos en el mercado estadounidense, ya que los consumidores
intentan recortar sus gastos debido a la inflación; por otra parte, el mercado chino se ha
recuperado, pero no ha proporcionado los resultados deseados. En Estados Unidos, las ventas
crecieron sólo un 5%, el crecimiento más lento en cuatro trimestres, mientras que en Europa,
Oriente Medio y África crecieron un 3%. El mercado chino fue mucho más positivo, con un
aumento del 16% tras el levantamiento de las restricciones por pandemia, y unas ventas en el
cuarto trimestre de 12.830 millones de dólares, superando las estimaciones de 12.590 millones.
Fortnite y Nike
Nike anunció una asociación con Epic Games que opera el popular juego en línea Fortnite en la blockchain de Ethereum. Como parte del proyecto Airphoria, ofrecen productos que los consumidores pueden comprar tanto en el mundo real como en el digital. En el juego, es posible comprar skins con temática Nike Air Max, y en la vida real, se trata de ropa estilizada del propio juego Fortnite. El proyecto también incluye un nuevo mapa llamado Airphoria, creado con el espíritu de esta colaboración.
Rendimiento de las acciones de Nike en los últimos cinco años. (Fuente: Google)*.
El camino hacia la sostenibilidad
Nike ha tomado medidas para eliminar el uso de lana, que se ha relacionado con el trato inhumano de los animales. El proceso de extracción del algodón, denominado mulesing, causa dolor a los corderos jóvenes cuando se les arrancan tiras de piel. La organización mundial para el bienestar de los animales Four Paws ha anunciado la decisión de Nike de asumir su responsabilidad y comprometerse con la norma certificada Responsible Wool Standard (RWS) en toda su gama de productos. Más de 80.000 entusiastas del deporte se han unido al llamamiento para que Nike siga los pasos de marcas como Adidas y Puma, que ya han adoptado anteriormente la lana certificada.
Conclusión
Aunque Nike no ha tenido un rendimiento significativo en el valor de sus acciones este año, según sus acciones, está tratando de asegurar un crecimiento constante tanto en el mundo digital como en la sostenibilidad de sus recursos.* En su historia, la empresa ha visto muchos hitos significativos y ha demostrado ser una marca con una gran base de fans que ha sido capaz de sostenerla en tiempos difíciles.
* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros
