A cikk szerint az Adidas 4 millió pár eladatlan Yeezy cipőre kapott megrendelést, amely meghaladta a vállalat legoptimistább előrejelzéseit, mintegy 565 millió dollár értékben. Az online értékesítés első tételének erős kereslete potenciálisan megakadályozta, hogy a német sportruházati vállalat jelentős értékvesztést hajtson végre a megmaradt készletekre. Miután a rapper Kanye West egy sor antiszemita megjegyzést tett, az Adidas októberben beszüntette a vele való megszűnt partnerségből származó Yeezy cipők értékesítését. A rendkívül jövedelmező termékcsalád elvesztése negatívan hatott a vállalat első negyedévi árbevételére, mintegy 440 millió dollárral csökkent. Mindazonáltal az eladatlan tornacipők iránti erőteljes kereslet eloszlatta az Adidas központjában azokat az aggodalmakat, hogy Ye kirohanásai és a közelmúltban csökkentett marketingtevékenységek miatt a Yeezy márka túl mérgezővé vált volna.
Eddig minden rendben. Úgy döntöttem, hogy megnézem azt is, mi történt a közelmúltban a Yeezy cipőkkel kapcsolatban. A Reuters cikke azt írta, hogy májusban a cég bejelentette, az eladási bevétel egy részét az antiszemitizmus és a rasszizmus ellen küzdő szervezeteknek szánja. Az egyes jótékonysági szervezeteknek történő konkrét felosztásról még folynak a tárgyalások, az Adidas első lépésként öt jótékonysági szervezetet jelölt meg az Egyesült Államokban és Kínában. Az eladásokból adományozott teljes összeg várhatóan jelentősen magasabb lesz, mivel az Adidas kész a Yeezy-készletből származó nyereség jelentős részét felosztani. Mielőtt bejelentette volna a Yeezy-készletek maradékának értékesítésére irányuló szándékát, az Adidas veszteséggel számolt az idei évre.
Ami a részvényeket illeti, elég ígéretesnek tűnik, legalábbis az én véleményem szerint. Az árfolyam jelenleg 174 EUR részvényenként, a nagyobb korrekció után, amikor 315 EUR-ról 99 EUR-ra esett.* A vállalat várhatóan augusztus elején pénzügyi bejelentést is fog tenni. Ha ezek pozitívak lesznek, akkor arra számíthatok, hogy a részvénynek lesz némi lendülete. Mindazonáltal még sok mozgásterük van. [1]
Az Adidas készletek mozgása az elmúlt öt évben. (Forrás: Investing) *
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Olyan kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat rejtenek magukban, amelyeket nehéz megjósolni. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.