A Nike, az Egyesült Államok egyik legnagyobb amerikai sportruházat-szállítója közzétette első negyedéves eredményeit, és azok a vártnál alacsonyabbak lettek. Ennek oka lehet, hogy az amerikai piacon csökkent a kereslet az ilyen termékek iránt, mivel a fogyasztók az infláció miatt igyekeznek visszafogni kiadásaikat; másrészt a kínai piac is fellendült, de ez nem hozta a kívánt eredményeket. Az Egyesült Államokban az eladások mindössze 5%-kal nőttek, ami négy negyedév óta a leglassabb növekedés, míg Európában, a Közel-Keleten és Afrikában 3%-kal nőttek. A kínai piac sokkal pozitívabban alakult, a pandémiás korlátozások feloldását követően 16%-kal nőtt, és a negyedik negyedévi 12,83 milliárd dolláros értékesítés meghaladta a 12,59 milliárd dolláros becsléseket.
Fortnite és a Nike
A Nike bejelentette, hogy partnerséget kötött a népszerű online játékot, a Fortnite-ot az Ethereum blokkláncon üzemeltető Epic Games-szel. Az Airphoria projekt részeként olyan mercheket kínálnak, amelyeket a fogyasztók akár a valós, akár a digitális világban megvásárolhatnak. A játékban Nike Air Max témájú skineket lehet vásárolni, a való életben pedig magából a Fortnite játékból stilizált ruhadarabokat. A projekthez tartozik egy új térkép is, az Airphoria, amely az együttműködés jegyében készült.
A Nike részvények teljesítménye az elmúlt öt évben. (Forrás: Google)*
A fenntarthatósághoz vezető út
A Nike lépéseket tett a gyapjú használatának megszüntetésére, amely az állatokkal való embertelen bánásmóddal hozható összefüggésbe. A gyapjú kinyerésének folyamata, az úgynevezett mulesing fájdalmat okoz a fiatal bárányoknak, amikor a bőrcsíkokat eltávolítják. A Négy Mancs globális állatjóléti szervezet bejelentette, hogy a Nike úgy döntött, felelősséget vállal, és a termékválasztékában elkötelezi magát a tanúsított felelős gyapjú-szabvány (Responsible Wool Standard, RWS) mellett. Több mint 80 000 sportrajongó csatlakozott ahhoz a felhíváshoz, hogy a Nike olyan márkák nyomdokaiba lépjen, mint az Adidas és a Puma, amelyek már korábban elfogadták a tanúsított gyapjú használatát.
Következtetés
Annak ellenére, hogy a Nike idén nem tudott jelentős teljesítményt felmutatni részvényeinek értékében, tetteik alapján igyekeznek biztosítani a folyamatos növekedést mind a digitális világban, mind pedig erőforrásaik fenntarthatóságában.* Története során a vállalat számos jelentős mérföldkövet ért meg, és bebizonyította, hogy a nagy rajongótáborral rendelkező márka a nehéz időkben is képes volt fenntartani magát.
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre
