Konzervatívne kráľovstvo Saudskej Arábie, ktoré je známe hlavne pre svoje obrovské zásoby ropy, sa snaží o obrat a otvára dvere udržateľným riešeniam, vrátane elektromobilov (EV). Americká Tesla vstúpila na relatívne mladý a malý trh, kde predaje EV tvoria len maličkú časť z koláča, no už so známou konkurenciou. Podarí sa jej zopakovať úspech zo susedných Spojených arabských emirátov a naštartovať tak predaje?
Tesla v krajine ropy
Výrobca rozšíril svoje portfólio o Saudskú Arábiu, kde 10. apríla 2025 otvoril svoj prvý showroom. Spoločnosť debutovala v Rijáde a nasledujúci deň otvorila predajne v mestách Ďžidda a Dammám. Tesla vstúpila na relatívne nezaplnený trh, kde predaje EV v minulom roku podľa prieskumu PwC dosiahli asi 1 % z celkových predajov. Napriek tomu sa tu nachádzajú silné konkurenčné značky ako Lucid Motors, kde má saudskoarabský investičný fond, Public Investment Fund, väčšinový podiel a gigant z Číny, BYD. Navyše samotné kráľovstvo plánuje v budúcom roku uviesť na trh vlastnú značku Ceer Motors, čím sa zvýši konkurenčný boj. S&P Global Mobility očakáva, že by tu Tesla mohla predať v najbližších 2 rokoch až 15 tisíc svojich áut. Pozitívom pre Teslu je nadšenie lokálcov z jej príchodu k čomu sa pridávajú aj minuloročné údaje PwC, ktoré poukázali na zvyšujúci sa záujem o EV, kedy viac ako 40 % Saudov zvažuje ich kúpu. Saudská Arábia sa prostredníctvom investícií do udržateľnosti snaží o zníženie závislosti na ropnom priemysle. Projekt Vision 2030 zahŕňa plán, aby 30 % áut v Rijáde fungovalo na elektrinu.
Predaje sa prepadli
Potenciál kráľovstva v ďalšom rozvoji elektromobility na svojom území by mohlo pomôcť americkej spoločnosti zvýšiť predaje, ktoré sa v prvých troch mesiacoch 2025 prepadli najrýchlejším tempom v celej jej ére. Podľa posledného reportu klesli medziročne o 13 % na 336 681 áut. Podľa Európskej asociácie výrobcov automobilov išlo v Európe dokonca o 49 % prepad. Tesla síce tento stav odôvodnila zastavením výroby Modelu Y, no pravdepodobnejším faktorom bol obrat zákazníkov k lacnejším variantom, čo hraje do karát už aj tak silnej globálnej konkurencii. Napríklad v Číne, predaje lokálneho výrobcu BYD boli opäť silnejšie než Tesly, s robustnými 39 % nárastom v rovnakom kvartáli. K nepriaznivej situácii Tesly sa pridávajú aj kontroverzie okolo generálneho riaditeľa, Elona Muska a jeho spolupráci s prezidentom Donaldom Trumpom, čo dokonca viedlo k incidentom, kedy ľudia ničili autá a stanice Tesly.
Nabíjacie výzvy
Expanzia do Saudskej Arábie síce predstavuje strategický krok, no spoločnosť sa bude musieť popasovať aj s horšou infraštruktúrou pre EV. Aktuálny počet nabíjacích staníc nie je dostačujúcim, keďže ich je na území kráľovstva asi iba 101. Napríklad na dôležitom dopravnom uzle spájajúcom Rijád a Mekku dlhom 900 kilometrov nie je ani jedna. Pre porovnanie, podľa portálu Statista je v Spojených arabských emirátoch viac ako 260 takýchto miest. Je pravdepodobné, že sa táto situácia nasledujúcich rokoch zmení, keďže plán Vision 2030 zahŕňa výstavbu asi 5 tisíc staníc. Výzvou zostávajú aj horúčavy, ktoré výrazne znižujú účinnosť elektrických batérií.
Akcie v strate desiatok percent
Rozšírenie na ďalší trh prichádza v časoch kedy spoločnosť Tesla zažíva na investičnom trhu turbulentné obdobie. Akcie boli od roku 2022 na nižších úrovniach s obdobiami výrazných korekcií, ktoré skončili v novembri minulého roka, kedy sa volil nový prezident USA. Už v tom čase bola viditeľná Muskova náklonnosť k Donaldovi Trumpovi, pričom investori očakávali, že Trumpova výhra vo voľbách prinesie výhody aj pre výrobcu. To viedlo k historickému maximu zo dňa 17. decembra 2024 na úrovni 479 USD. Od tohto míľnika, ale akcie stratili na hodnote viac ako 47 %, keď k 14. aprílu 2025 klesli na úroveň 252 USD. Z dlhodobého pohľadu je ich výkonnosť pozitívnejšia. Za posledný rok vzrástla cena akcií Tesly o 47 %, pričom za posledných 5 rokov išlo o nárast 358 %.*
Vývoj cien akcií spoločnosti Tesla za posledných 5 rokov. (Zdroj: Investing.com)*
Záver
Vstup na saudskoarabský trh má vďaka zvyšujúcim sa investíciám a záujmu o EV potenciál pomôcť Tesle uprostred upadajúcich predajov a rastúcej konkurencií. No cesta nebude úplne jednoduchá, keďže sa v krajine obklopenej púšťou vyskytujú problémy. Ak sa podarí naplniť potenciál a využiť rastúci záujem a nadšenie o autá Tesla, môže byť Saudská Arábia záchranou v časoch upadajúcej slávy značky a vytvoriť tak priestor pre ďalší rast.[1]
*Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.
[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
Zdroje:
https://apnews.com/article/tesla-sales-recall-trump-byd-b6f5da15be491d16e3020598e3ddf861
https://edition.cnn.com/2025/04/02/business/tesla-sales/index.html
https://www.cnbc.com/2025/04/10/tesla-launches-sales-in-saudi-arabia-amid-chinese-competition.html
