Každoročný čínsky nákupný festival Singles' Day, známy ako najväčšie podujatie elektronického obchodu na svete, tento rok opäť zaznamenal pôsobivé čísla predaja. Základné trendy pre investorov odhaľujú príležitosti, no aj potenciálne výzvy. Hoci giganti elektronického obchodu ako Alibaba, JD.com a Xiaomi predviedli robustné čísla, selektívne zverejňovanie údajov a vznikajúce zmeny v správaní spotrebiteľov zvyšujú zložitosť hodnotenia skutočnej úrovne spotreby v čínskej ekonomike.
Sú čísla naozaj robustné?
Alibaba, JD.com a Xiaomi predstavili pôsobivé čísla, pričom Alibaba zaznamenala 50 % nárast svojich platených 88 VIP členov, ktorí nakupujú, JD zaznamenala 20 % nárast svojej zákazníckej základne a Xiaomi dosiahlo rekordné tržby 31,9 miliardy Juanov (4,4 miliardy USD) počas tohto štvortýždňového propagačného obdobia. Nezávislé údaje spoločnosti Syntun, ktorá sleduje trh, odhadujú, že celkové transakcie naprieč platformami vedúce ku Dňu nezadaných dosiahli 1,44 bilióna Juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 27 %.
Napriek týmto silným číslam Alibaba ani JD tento rok nezverejnili svoju hrubú hodnotu tovaru (GMV) – kritický ukazovateľ celkového objemu transakcií – čo vyvoláva otázky o celkovej dynamike rastu a ponecháva analytikov bez úplného prehľadu o spotrebiteľských výdavkoch.
Zmeny v správaní spotrebiteľov
Tohtoročný Deň nezadaných zaznamenal rozšírené propagačné obdobie, pričom predajné akcie sa natiahli na rekordných 29 dní v porovnaní s 19 dňami v minulom roku. Toto rozšírenie v propagačných akciách odráža širší trend v čínskom prostredí elektronického obchodu. Zľavy a ponuky sú teraz ponúkané konzistentnejšie počas celého roka. Sharon Gai, priemyselná konzultantka a autorka knihy Ecommerce Reimagined, poznamenáva, že takéto praktiky prispievajú k "únave zo zliav" medzi spotrebiteľmi, čo spôsobuje, že veľké predajné podujatia, ako je Deň nezadaných, majú menší vplyv na ročný predaj.
Ekonomické proti prúdy a nárast výnosov
Ekonomické výzvy Číny, vrátane problémového sektora nehnuteľností a širšej globálnej ekonomickej neistoty, tiež ovplyvňujú náladu spotrebiteľov. Jeffrey Towson, partner spoločnosti TechMoat Consulting, naznačuje, že čínski spotrebitelia môžu prijať opatrnejší prístup k výdavkom a zamerať sa na základné alebo strategické nákupy. Neoficiálne správy ukazujú rastúce výnosy, pretože spotrebitelia zadávajú veľké objednávky, aby maximalizovali zľavy, ale následne položky vracajú. Tento trend zažili minulý rok napríklad luxusní maloobchodníci ako Net-A-Porter.
Živé vysielanie a produkty poháňané umelou inteligenciou
Na rozdiel od širších trendov umiernených výdavkov segment živého vysielania elektronického obchodu naďalej rastie, pričom transakcie medziročne vzrástli o 55 %. Tento nárast naznačuje, že zatiaľ čo tradičné predajne čelia výzvam, novšie nákupné formáty naďalej rezonujú so spotrebiteľmi, poháňané interaktívnymi a pútavými nákupnými skúsenosťami.
Okrem toho produktové segmenty zamerané na technológie preukázali odolnosť. JD.com zdôraznil výrazný nárast predaja elektroniky s umelou inteligenciou, pričom objednávky na produkty, ako sú inteligentné okuliare, sa strojnásobili a ďalšie zariadenia, ako sú telefóny a počítače, sa zdvojnásobili. Alibaba tiež uviedla, že vylepšenia AI pomohli obchodníkom znížiť marketingové náklady, čo zdôraznilo úlohu technológie pri pomoci maloobchodníkom optimalizovať operácie v konkurenčnejšom prostredí.
Informácie pre investorov
Pre investorov ponúka Deň nezadaných 2024 zmiešaný výhľad. Na jednej strane čínski giganti elektronického obchodu stále vykazujú rast predaja aj zapojenia zákazníkov, pričom inovatívne segmenty, ako je živé vysielanie a elektronika poháňaná umelou inteligenciou, ukazujú potenciál. To naznačuje, že záujem spotrebiteľov o určité formáty elektronického obchodu a technologicky vylepšené produkty zostáva silný. Posun smerom k opatrnej a strategickej spotrebe však naznačuje, že spotrebiteľská dôvera nie je taká silná ako v predchádzajúcich rokoch.
https://finance.yahoo.com/news/alibaba-jd-tout-singles-day-071314080.html
