Spoločnosť Adidas poskytla ďalšie indície, že jej transformácia naberá na obrátkach, keďže gigant v oblasti športového oblečenia sa hodlá zamerať na celkovú stratégiu, a nie len na predaj zostávajúcich skladových zásob obuvi v edícii Yeezy. Vedúci predstavitelia spoločnosti Adidas síce uznali, že silné predaje zásob Yeezy pomohli firme znížiť predpokladanú celoročnú stratu, ale zároveň uviedli, že je ťažké predpovedať dopyt po týchto topánkach do budúcna. Výkonný riaditeľ Adidas, Bjorn Gulden zdôraznil potrebu starostlivo riadiť nové vydania modelového radu Yeezy a uistil, že odhady firmy ohľadne výsledkov predaja sú konzervatívne.
Spoločnosť Adidas poskytla ďalšie indície, že jej transformácia naberá na obrátkach, keďže gigant v oblasti športového oblečenia sa hodlá zamerať na celkovú stratégiu, a nie len na predaj zostávajúcich skladových zásob obuvi v edícii Yeezy. Vedúci predstavitelia spoločnosti Adidas síce uznali, že silné predaje zásob Yeezy pomohli firme znížiť predpokladanú celoročnú stratu, ale zároveň uviedli, že je ťažké predpovedať dopyt po týchto topánkach do budúcna. Gulden zdôraznil potrebu starostlivo riadiť nové vydania modelového radu Yeezy a uistil, že odhady firmy ohľadne výsledkov predaja sú konzervatívne.
Počiatočné vydanie rady Yeezy prispelo k zvýšeniu hrubej marže spoločnosti za štvrťrok o dva percentuálne body. Výhľad Adidas na rok 2023 nezohľadňuje druhé vydanie modelu Yeezy, ktorý sa predáva prostredníctvom rôznych maloobchodných zástupcov spolu s vlastnými odbytovými kanálmi firmy. Analytici zo Citi predpovedajú, že budúce dodávky modelu Yeezy by mohli vygenerovať približne 1,5 miliardy eur v príjmoch a 700 miliónov eur v zisku po zohľadnení plánovaných charitatívnych príspevkov Adidas.[1] V druhom štvrťroku spoločnosť Adidas darovala 10 miliónov eur na dobročinné účely a ďalších 100 miliónov eur vyčlenila na rovnaké účely do budúcnosti.
Analytička UBS Zuzanna Pusz uviedla, že to naznačuje, že značka Adidas vykazuje lepšie výsledky, pričom čoraz väčší počet spotrebiteľov nakupuje produkty z firemnej siete obchodov Adidas. V rámci svojej stratégie plánuje Adidas zvýšiť predaj „terasových“ topánok ako Samba a Gazelle, pričom využije rastúcu popularitu modelu topánok s nízkou gumovou podrážkou.
[1] Výhľadové vyhlásenia sú založené na predpokladoch a súčasných očakávaniach, ktoré môžu byť nepresné, alebo vychádzajú zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo naznačených v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
