Pohyb akcií Louis Vuitton za posledných päť rokov. (Zdroj: Investing) *
Keď som si však dnes prechádzal správy na Reuters, našiel som článok o značke Hugo Boss, ktorej sa darí. Nepremýšľal som dvakrát, kým som sa rozhodol skontrolovať, čo presne je za tým.
V spomínanom článku na Reuters sa uvádza, že Hugo Boss zvýšil svoje odhady tržieb a zisku po tom, čo zaznamenal 20% nárast tržieb v druhom štvrťroku, poháňaný úspešnou revitalizáciou značky a marketingovým úsilím, ktoré pomohlo nemeckému módnemu domu prekonať slabý dopyt v USA a Číne. Napriek pomalšiemu oživeniu v Číne, ako sa očakávalo, dosiahol Hugo Boss v regióne pozoruhodný 56% nárast tržieb upravených o výmenné kurzy. Zatiaľ čo spoločnosti zaoberajúce sa luxusným tovarom čelili obavám, či dôjde k oživeniu dopytu v Číne po pandémii, spoločnosti Hugo Boss sa darilo dobre, najmä v regiónoch EMEA a Ameriky, pričom ťažil z nárastu cestovného ruchu.
Je to veľmi dobrá správa pre značku. Dokázať predať viac, ako sa plánovalo, napriek neúspechom rôznym prekážkam je veľkým úspechom. Tým sa ale novinky o firme nekončia. Spoločnosť otvorila 17 nových obchodov Boss, z toho šesť v Ázii a vyjadrila plány otvoriť svoj prvý väčší obchod v Guangzhou vo štvrtom kvartáli. Zatiaľ čo trh očakával zvýšenie odhadov tržieb, vyšší „working“ kapitál možno vnímať skepticky vzhľadom na problémy spoločnosti s odbytom skladových zásob. Hugo Boss si kladie za cieľ postupne dostať svoje skladové zásoby do normálu v druhej polovici roku a do roku 2025 znížiť zásoby na menej ako 20 % všetkých tržieb skupiny.[1]
Keďže na mňa zásadná analýza veľmi zapôsobila, technická časť na mňa až tak nezapôsobila. Akcie spoločnosti utrpeli za posledných päť rokov korekciu, ktorá sa začala začiatkom Covidu, takže to dáva zmysel. Potom sa však akcie dokázali vyšplhať ešte vyššie, ako bola pred-pandemická cena – na aktuálnu cenu 72,42 €.* Najvyššia cena bola dosiahnutá v roku 2015, a to 110 € za akciu,* čo znamená, že ak spoločnosť bude pokračovať v nosení dobrých správ, očakávam, že nakoniec opäť dosiahnu túto cenu, alebo ju dokonca prekonajú.[2] Ale ako v podobných situáciách, budem musieť byť trpezlivý a pozorne sledovať pohyb ich akcií.
Pohyb ceny akcií spoločnosti Hugo Boss za posledných päť rokov. (Zdroj: Investing) *
* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov
[1,2] Výhľadové vyhlásenia sú založené na predpokladoch a súčasných očakávaniach, ktoré môžu byť nepresné, alebo na základe súčasného hospodárskeho prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.